ONA MA STYL! : JENNA LYONS

"Kobieta, która ubiera Amerykę" ... dyrektor kreatywna i vice prezes firmy"J CREW", która dzięki

niej, przez ostatnie 11 lat zamieniła się z taniej, casualowej marki, w brand, wyznaczający modowe trendy.

Jej historia, z powodzeniem, mogłaby posłużyć jako scenariusz filmu o współczesnym Kopciuszku,

lub, jak kto woli, Brzydkim Kaczątku.

Urodziła się w Bostonie, jako czteroletnia dziewczynka, przeprowadziła, wraz z rodzicami, do Palos Verdes w Kaliforni. W dzieciństwie cierpiała na genetyczne schorzenie zwane nietrzymaniem pigmentu ( Zespół Blocha - Sulzbergera), które powoduje plamy na całym ciele, wypadanie włosów, nieprawidłowy rozwój zębów, silne wady wzroku, dodajmy do tego ponadnormatywnie wysoki wzrost i  jak łatwo się domyślić, jej szkolne doświadczenia z rówieśnikami nie były raczej sielskie.  Izolowała się od nich i w domowym zaciszu stwarzała swój własny ...bajkowy świat mody. ... Przerabiała ubrania, w niezwykły sposób je ze sobą zestawiając. 

Mama, aby wesprzeć rozwój kreatywność córki i dodać  "pewności siebie"- zafundowała jej lekcje szycia, babcia zaś - kupiła wnuczce prenumeratę "Vogue".  Lyons wspomina, że gdy wzięła, po raz pierwszy, do ręki magazyn, przeniosła się w zupełnie inny "wymiar" -  wiedziała, że chce być częścią tej magii :-). 

Pokochała szycie i projektowanie, edukację kontynuowała w nowojorskiej, elitarnej  Parsons School of Design. 

 

Jej pierwszą posadą było stanowisko asystentki projektanta odzieży męskiej w J Crew.  Przez trzynaście, długich lat, pracowała jako szeregowy projektant i była osobą totalnie anonimową  . 

W 2003 roku, firma zatrudniła  Millarda "Mickey" Drexlera (wcześniej CEO w Gap), który jak to nowy prezes, postanowił przeorganizować wszystko, od działu projektowego, przez kupiecki na aranżacji wystaw sklepowych kończąc. W ramach reorganizacji prowadził rozmowy z każdym pracownikiem działu projektów.  Między nim a naszą bohaterką nawiązała się nić porozumienia "od pierwszego wejrzenia".  "Mickey" totalnie zaufał intuicji nowej współpracownicy i od tego momentu wszystko potoczyło się błyskawicznie ! Jenna skompletowała pierwsza kolekcję - tak jakby zaopatrywała własna szafę, wybierała rzeczy, które sama chętnie by ubrała. 

Dzięki temu kolekcja stała się spójna i jednolita stylistycznie. Jednocześnie znacznie podwyższono jakość produktów oraz poziom ich wykończenia. Dopełnieniem idei był  Style Guide - katalog, którego zadaniem było stworzenie wizji lifestylu z odzieżą J Crew. Twarzą tej kampanii została Jenna.  Podzieliła się swoją szafą ,  koncepcją  stylu, pokazała, jak żyje w pracy i w domowym zaciszu.

Opowiedziała wszystkim swoją historię : przeciętnej urody, nieśmiałej, niezdarnej okularnicy, na co dzień noszącej protezy dentystyczne, ukrywające, zdeformowane wskutek choroby zęby, którą, marzenia, ciężka praca i magia świata mody, wyniosły na szczyt sławy.

Amerykanki oszalały na jej punkcie... a firma w ciągu zaledwie ośmiu lat (2003-2011) potroiła swoje zyski.  Amerykański sen...:-)!

 

Styl Jenny Lyons jest nietuzinkowy i wyrafinowany, to  kolaż sprzecznych konwencji, zaskakujące zestawienia kolorystyczne, zabawa kolorami i fakturami. Mieszanka szorstkich, męskich elementów z delikatnością i frywolnością kobiecych. Mój ukochany eklektyzm "całą gębą" :-), na dodatek bez zbędnej przesady - Jenna kocha modę ,ale nie jest fashionistką - i udawania - rzeczy, które nosi są wygodne i zawsze odpowiednie do sytuacji. Bez obaw eksperymentuje i podpowiada swoim współpracownikom oraz fanom jej stylu, aby robili to samo. Swoim ubiorem mówi : Zaskoczyłam Cię? super ! Coś do końca nie współgra ? - trudno ! to tylko ubranie ! To tylko zabawa!  Następnym razem wyjdzie lepiej!  Warto próbować!  

 

Wariactwo - prawda ?! Takie zestawienia nie mieszczą się nam w głowach. Może jednak warto spróbować i wprowadzić do "rutynowych" zestawów trochę zaskoczenia :-)?

Wszystkich, którzy chcieliby zaszaleć  - zapraszam za tydzień, na szczegółową analizę stylu

Jenny Lyons :-)

Sceptyków (wiem, że może ich być wielu) pewnie nie przekonam, ale również zapraszam : komentujcie - dlaczego Wam się nie podoba :-)    

 
 




Źródła :

1. Danielle Socks : How Jenna Lyons transformed J Crew into a Cult Brand ; FAST COMPANY

2. Molly Young :   How J. Crew's Jenna Lyons Became the Most Unlikely of Tastemakers, NEW YORK MAGAZINE

3. David Coleman :  Jenna Lyons, The woman who dresses America ;  THE NEW YORK TIMES 

4. zdjęcia : internet